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一线导读：2017年，围绕情感、益智、音乐、挑战、服务多重类型优势，江苏卫视将构建一个融Brightness（精彩纷呈）、Emotion（幸福满分）、Service（服务走心）、Talent（脑力为王）于一体的荔枝生态圈。
文｜小庚
日前，第23届中国国际广告节在海口如火如荼进行。所有人都在关心同一个问题：明年的经济环境何去何从？广告作为一个国家经济的晴雨表，承载着可遇见的未来。
一个基本达成的共识是：中国作为第二大经济体，各种大势纷至沓来的时候，总体经济不会按照悲观的势头前行，2017是一个值得期待的年景。一直被唱衰的电视媒体，虽在总量上发生了些许的变化，但无论索福瑞还是尼尔森的数据，都在证明一线卫视的影响力和引领力，依然凌霜傲雪，未被超越。
今日（10月22日），江苏卫视首场广告招商会在海口举办，今年招商的slogan为“2017，一起精彩”，会上江苏卫视2017年版面编排及综艺、电视剧资源正式公布。江苏卫视总监李响表示，从2017江苏卫视的内容布局来说，无论说节目，还是大剧，都是经过大数据梳理后的“优中选优”。
江苏卫视总监李响
2017“BEST生态矩阵”：打造高品质荔枝生态圈
近年来，在一线卫视灼热的竞争态势中，江苏卫视始终稳居全国前三，呈现出其他平台所不具备的最强成长性和最强影响力。其中，剧场栏目双双高位增长，最具爆发性成长力：2016年至今，江苏卫视黄金4小时环比上涨6.3%，在五大卫视涨幅最高，呈现出最强生长力。平台栏目平均收视同比上涨19.6%，幸福剧场同比上涨12.4%，双双稳居全国前三。
明年，围绕情感、益智、音乐、挑战、服务多重类型优势，江苏卫视将构建一个融Brightness（精彩纷呈）、Emotion（幸福满分）、Service（服务走心）、Talent（脑力为王）于一体的荔枝生态圈。
2017年，江苏卫视强化“矩阵效应”。在首创周日双季播的基础上，2017年再推出4大创新：首推周三周四周间季播带，首推周五大IP纪录片加大综艺，首开周六非诚勿扰加王牌季播，首度打通周一至周四晚间11点档，推出网台互动益智节目。
值得一提的是，2017年，江苏卫视将在周五档“现象级＋爆款孵化器”的基础上，继续加强纪录片人文比重，强化人文气质。
其中《本草中国2》荣耀归来，新一季节目将着力探索“人”与“医”的密切关系，最大程度提升传统中医药的亲和力和普及程度，打破中医药领域里的术语壁垒；《本草中国之新经》，力图打造中医药版的《Top Gear》＋《流言终结者》，与此同时，一部关于健康生活指南的国内首档“互动式”纪录片《一茶一世界》阐述如何复兴民族经济，倡导健康生活方式，成为周五晚间黄金档的一股清流。
代表了卫视晚会最高水准的江苏卫视，在即将到来的2017年将进一步放大白金品质班底的雄厚实力，全面铺陈一条贯穿跨年、春晚、元宵、端午、七夕、中秋、国庆的晚会带。对于电视载体来说，重要节日的“约会式观看”，将会成为一种极具仪式感和陪伴感的温暖体验，以矩阵布局晚会，展现江苏卫视欲将“情怀”进行品牌极致化的决心和信心。
另外，在电视剧方面，江苏卫视2017大剧格局先声夺人，坐拥史诗剧王《白鹿原》、谋略剧王《军事联盟》、清宫剧后《如懿传》、传奇剧后《那年花开月正圆》四大王牌，同时精心储备《一路繁花相送》《娘道》《最后一张签证》《爱来的刚好》《繁星四月》《我们的爱》《小巷名流》《南方有乔木》八大偶像派兼实力派，剑指下一个收视与话题高地。
综N代爆款＋优中选优的潜能精品：集结2017综艺“超级战队”
进入2017年，综艺江湖依然硝烟弥漫。一线卫视纷纷拿出杀手锏，试图在综艺版图上夺得一席，江苏卫视也不例外。在今天的招商会上，江苏卫视明年各档重磅综艺资源全新亮相。
其中，以《最强大脑》、《缘来非诚勿扰》、《我们相爱吧》、《蒙面唱将猜猜猜》为代表的王牌“综N代”升级，实现从优质到爆款的华丽蜕变；另一方面，江苏卫视以内外pk的苛刻标准优中选忧，遴选了一批具备黑马甚至爆款潜能的新节目。
江苏卫视海口招商会现场
在王牌“综N代”方面：
《最强大脑》作为唯一一档实现三季连涨的现象级综艺，第四季将继续自我超越，集结智慧担当掀起头脑风暴。除了鲜肉、萌妹、颜值与智慧等吸睛看点之外。节目还将与百度强强联手，共同打造人类智慧与人工智能的巅峰对决。
作为2016最具黑马效应的超人气高口碑竞技真人秀，原创环球竞技真人秀《非凡搭档2》将于2017年二季度强势归来，节目中不仅CP多配，12位明星66种火花四溅的组合，更不乏第一季中“直树湘琴十年再重聚”这样的超强回忆杀，还会引入“观众意志”，刷新玩法。
老牌节目《缘来非诚勿扰》以套播战略，近年来始终保持着双网常态第一的佳绩，收视依然高于绝大多数季播，2016年网络播出量8亿。2017年，《缘来非诚勿扰》将以准季播形式全新出现，定期推出系列主题节目，升级原有模式，改造传统玩法，打造角色反转1女VS 24男、“相亲”遇到“闯关”等诸多“准季播”概念。
承包了所有浪漫流量的《我们相爱吧》，将续写电影级制作水准。第三季明星嘉宾跨界升级，拓展至体坛、商界、时尚圈全面搜寻，开启“集体约会”等升级玩法。
音乐挑战类真人秀节目《蒙面唱将猜猜猜》将于明年第三季度周日晚间亮相，猜评团持续升级，启用“音乐老司机+网络新人类”，明星歌手数量成倍增加，打造更多出人意料的“蒙面传奇”。
除此之外，《说出我世界2》以及《为她而战2》也将于明年全新升级，继续荔枝“综N代”强势劲头。
对于江苏卫视而言，多档老牌综艺节目能够保持长青，且收视不俗，得益于平台形成的良好的荔枝“生态圈”，对优质内容的创新力和硬实力得以支撑。而除了这些王牌“综N代”，进入第四季度，江苏卫视以内外pk的苛刻标准优中选忧，推出了一批具有爆款潜能的新节目。
在这些新节目中：有两颗重磅“核弹”尤其引发关注——
一枚是王家卫、张嘉佳、梁朝伟深度加盟的原创情感类真人秀《时空摆渡人》，这档节目突破电影和电视的边界，做出了综艺节目迄今为止最具“时空格局”的尝试。
江苏卫视总编室副主任兼品牌推广部主任张博，在现场介绍《时空摆渡人》项目
另一枚是“B站网红”《了不起的挑战》原班人马携手江苏卫视全新打造的大型明星户外体验真人秀《我们的挑战》，由岳云鹏、阮经天、沙溢、黄晓明、刘烨等明星加入，有望刷新《了不起的挑战》豆瓣评分8.8的口碑新高，强塑综艺品质标杆。该节目由江苏卫视联合灿星传媒以及神秘韩国团队共同打造，将于今年第四季度上档。
除了以上两档重磅节目，江苏卫视还将在自有金牌栏目《一战到底》的成功经验上全新研发，推出音乐节目《一唱到底》，开启田忌赛马式的音乐巅峰对决。
明年第三季度，江苏卫视将推出全球首档全PK式魔术竞技秀《魔林匹克》，万人规模场面、顶级大师对决，集世界魔术巨匠之全力，打造一场魔术界的“奥林匹克”。
与此同时，星素跨界类音乐节目《不凡的改编》、男团偶像养成类综艺《中国之子》、全国首档原创少儿励志音乐真人秀《更好的未来》等新节目也都将于明年陆续亮相，充实2017年荔枝综艺大阵营。
“三位一体安全计划”：引爆广告“荔量”
在今天的会议现场，除了发布内容“BEST生态矩阵”之外，江苏卫视还向客户推出了“三位一体安全计划”。
江苏卫视副总监兼广告部主任曹海峰表示：“江苏卫视合作的客户都是各行各业的佼佼者，所以与江苏卫视合作的选择会有更深度的考虑，江苏卫视也会非常注重大家的安全感，在深度的价值和服务方面为大家提供三位一体的保障。江苏卫视2017年价格政策原则上不涨价。”
据曹海峰介绍，“三位一体安全计划”包括了三方面：平台保障、产品保障、植入保障。
近年来，江苏卫视在一线卫视阵营中始终稳居全国前三，呈现出其他平台所不具备的最强成长性和最强影响力。2016年至今，江苏卫视黄金4小时环比上涨6.3%，在五大卫视涨幅最高，呈现出最强生长力。
与此同时，据长三角本地卫视（江苏、浙江、东方、安徽）黄金4小时收视率数据显示，江苏卫视以0.878遥遥居首；黄金4小时五大卫视25-54岁观众占比数据，江苏卫视以62.9%位居第一。作为一线主流媒体，江苏卫视为客户提供强有力的平台保障。
在产品方面，江苏卫视全新推出的2017内容“BEST全能矩阵”，以大综艺＋大剧＋晚会等强势资源为基础，通过“大而强”的优质内容，强势捍卫第一品质高地。
也许有人会质疑，城市网套路太深？在今天的会议现场，曹海峰极具底气地梳理三大“产品陷阱”，为城市网的“绿色辨别之道”提供参照标准：
第一，“僵尸收视”有收视，没影响？有收视，没效果？江苏卫视在多网别评估中，均居前三。尤为值得一提的是，在评分机制极为苛刻的豆瓣，江苏卫视以平均高达6.7分的优异表现，成为五大卫视中的口碑排头兵！让观众最为津津乐道的有三档：《本草中国》8.3，《非凡搭档》8.2，《最强大脑3》7.9。
第二，一俊遮千丑，盲目迷信？作为一名科科全优的全能生。江苏卫视坚守品质，品质、时段、类型均衡发展。收视过1%，是优秀栏目的标配，江苏卫视周末播出10档，9档过1%，即便收视最低的栏目也达0.915%！而且，天天收视top3！
第三，资源稀缺，过度消耗？当市场一头扎进喜剧类节目、户外真人秀过度开发的红海时，江苏卫视打造“BEST全能矩阵”，拒绝重复自己，多方布局全面突破，打造与众不同的场景营销，为用户提供丰富多元的选择。
植入，是整合营销的起点，成功与否直接影响转化率。2016年，江苏卫视软广比重高达56%。作为植入的专业派、创意派、实效派，江苏卫视金牌团队为植入内容提供金牌保障。
在曹海峰看来，作为媒体平台必须在广告公司、广告主、用户（观众）、播出平台四者之间共同搭建一个让各方都满意的“场景”，唯有这样的“场景”，才能获得好的收视及好的口碑，进而更好激发消费者的购买行为，让产品化身为一份值得拥有的愉悦享受，达成多赢效果。
今天，江苏卫视2017首场招商会已经落下帷幕。据悉，11月3日，江苏卫视第二场招商会还将在南京举行。进入第四季度，电视媒体竞争依然灼热，不难看出，2017年，卫视江湖注定仍是不平凡的一年。真正的高手，理应既立足当下放眼未来，亦剑走偏锋奇兵出击，在时空的大格局下精妙落子。明年，江苏卫视将会在电视版图中有怎样的表现，我们拭目以待。
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发表于 2016-12-14 01:11:35
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